为什么卡塔尔世界杯不打广告签约格力空调？
发表时间：2023-03-27
随着阿根廷队的球员们在卢塞尔体育场一同举起大力神杯，2022年卡塔尔世界杯正式落下帷幕。这一届在亚洲举办的世界杯里，中国元素在每一天的赛事与生活中或隐或现，无处不在。如果要选择其中存在感耀眼的中国品牌，亲身参与卡塔尔世界杯的人们一定会说两个字“格力”。
（2022年卡塔尔世界杯球场全貌图）
世界杯鏖战一个多月顺利闭幕，格力电器也在历经卡塔尔高温“烤”验后交出了胜利的答卷，打了一场属于中国制造的“漂亮仗”。
“卡塔尔的空调太冷了”和“卡塔尔的室外已经安装了空调”...当国内网友感叹卡塔尔为举办世界杯花了大价钱装空调时，不少眼尖的网友发现，卡塔尔居然买了4万多套中国制造的空调设备——教育城体育馆、974体育馆等场馆都是格力电器提供的。
“为国争光，小家电能让世界爱上中国。”格力用技术赢得了世界杯空调服务商的竞争，珠海格力电器董事长兼总裁董明珠为此很自豪。就在几天前，她还现身2022中国企业领导年会，与中国上市公司协会会长宋志平就制造业高质量转型、企业家精神等话题进行了对话。
一、格力不断“革命”的源头是研发
会上，宋志平问董明珠，为什么FIFA世界杯卡塔尔2022不打广告签约格力空调？“广告不一定有产品。我们是产品进去的，而不是广告。”董明珠回答道。从她的回答中不难看出，格力似乎更喜欢用产品质量说话。
“卡塔尔环境特殊，温度太高，一般空调不一定能保证(正常运行)。在这次招标过程中，格力不是以价格优势，而是以技术优势。”董明珠这次很自豪的接下了卡塔尔的大单。在她看来，关键是技术在世界上有真正的话语权。
（格力智能技术）
董明珠的自信源于格力不断的“革命”。“制造业在发展过程中不可能一成不变。我觉得我们每天都在‘革命’。董明珠认为，格力把对品质空调的追求和管理渗透到每一件产品中。“比如格力的洗衣机，西装就不用送出去干洗了。这就是技术升级带来的快乐。”董明珠解释道。
董明珠还谈到了她建设世界研究中心的梦想，她认为格力不断“革命”的源泉是研发，也就是创新。“还有人说格力是一个被别人‘挖’了很久的地方。我觉得以后看到这个是好事。因为你比别人优秀，别人才会挖你。我为什么不去别人的企业挖人？因为他比我差，我还应该挖吗？不会挖。”董明珠认为这是鼓励格力不断发展的原因之一。
在董明珠格力32年，他与格力一起成长，见证了格力从组装企业到核心技术大师的蜕变。在她看来，创业者要有赔本赚吆喝的精神，同时要敢于拼搏，善于拼搏。“我不怕挖人，格力有创新文化，能不断培养出更多优秀的人。他们可能把东西拿走了，但他们激励我站起来，我们会创造更多美好的东西。”董明珠说。 2021年3月，格力空调全新升级，推出“10年免费保修”服务政策。“到目前为止，还没有企业敢这么喊。”董明珠认为，10年产品不能坏，这对技术人员来说是很大的挑战。通过这些年的方向认知，格力科技人有了突破性的思维，敢于挑战。“现在我有了一个优秀的团队”董明珠自豪的说道。
二、格力不再被空调绑架。
宋志平多次参观格力，给格力电器留下了深刻印象。在他看来，格力电器产品质量过硬的背后，是企业过硬的基本功：第一是要有过硬的技术；第二，管理要到位；第三是讲工匠精神；第四是持之以恒与长期积累。
“格力过去30年被空调绑架了。我们一说格力就想到空调，一说空调就想到格力。”今年5月底，在格力举行的年度业绩说明会上，董明珠这样说道。在她看来，“格力造的好空调”应该是过去式，现在是“格力造的好电器”。董明珠坦言，十几年前格力空调在海外市场就受到质疑。外人认为中国粗糙，不耐用，无味，没有质量。“大家都觉得中国是制造业大国，什么都能做，但你掌握了什么？这是值得研究的。”董明珠认为，产品往往代表着国家的形象，中国制造要走向世界，必须解决质量问题和技术问题。
跳出卡塔尔世界杯去看格力电器的科技创新发展成果，我们看到的其实是中国制造在经济全球化粘度日益增强背景下，坚持以自主创新提*自身竞争力的执着与坚强。”董明珠介绍，格力这四年发展很快，对品质的认知度也更高。“制造就是要高质量。”在董明珠看来，随着人民生活水平的提高，市场的需求是变化了而不是减少了。作为制造企业，未来是没有尽头的。我们不仅要有自主研发技术的能力，还要学会创造新的技术来改变消费者的生活，满足消费者对美好生活的需求。
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